Au troisième trimestre de 2018, Samsung a connu sa plus forte baisse depuis que Gartner suit les ventes de smartphones dans le monde entier. Les ventes de smartphones Samsung ont diminué de 14% au troisième trimestre. Les Galaxy S9, S9 + et Note 9 de Samsung ont eu du mal à raviver la demande en 2018, et ses smartphones d'entrée de gamme et de milieu de gamme ont continué à faire face à la concurrence féroce des plus grandes marques chinoises qui ont accru leur part de marché sur des marchés clés, tels que l'Inde. Leur expansion au-delà de la région Asie-Pacifique a un impact sur le sud-coréen Samsung qui continue de perdre des opportunités.